PornHub e il Parmigiano Reggiano.

[giorgiocan]

chè se l'avessero fatta quella lettera lì non sarebbe mai esistita

E nemmeno lo spot, in questi termini. E il Consorzio non avrebbe avuto l'occasione di perdersi una buona occasione per farsi almeno qualche domanda.

Nello spot ci metteranno il riferimento a un altro marchio di prestigio. Probabilmente nemmeno italiano.

 

[perplesso]

Amen.

magari un marchio a cui si degneranno di fare una telefonata prima per chiedere se l'idea gli garba.

 

[Brunetta]

Ma non fanno pubblicità al parmigiano. Utilizzano il parmigiano e la sua immagine positiva per farsi pubblicità.
È come se avessero usato la musica di Morricone senza autorizzazione.
Non dubito che Morricone sia apprezzato da chi guarda il porno, ma anche da chi mangia la pasta, ma se la Barilla vuole utilizzare Morricone chiede il permesso.

 

[giorgiocan]

Ma non fanno pubblicità al parmigiano. Utilizzano il parmigiano e la sua immagine positiva per farsi pubblicità.
È come se avessero usato la musica di Morricone senza autorizzazione.
Non dubito che Morricone sia apprezzato da chi guarda il porno, ma anche da chi mangia la pasta, ma se la Barilla vuole utilizzare Morricone chiede il permesso.

Più che altro paga i diritti per poter utilizzarne la colonna sonora.

E fosse solo un caso ordinario non ci sarebbe la notizia. Il Consorzio avrebbe potuto chiedere una contropartita per l'utilizzo del marchio, o semplicemente negarlo. La cosa sarebbe stata risolta "in ufficio" e morta lì. La lettera (pubblica) dice "voi fate umanamente schifo e la vostra volgare utenza non ha nè deve avere a che fare col nostro prodotto".

E' la lettera ad essere un autogol. Mi fa pensare che ai numeri che ci sono dietro non abbiano nemmeno voluto far caso. Come se non si fossero resi conto di chi era l'interlocutore. In questo senso, siamo fermi a taaanto tempo fa.

 

[sienne]

Più che altro paga i diritti per poter utilizzarne la colonna sonora.

E fosse solo un caso ordinario non ci sarebbe la notizia. Il Consorzio avrebbe potuto chiedere una contropartita per l'utilizzo del marchio, o semplicemente negarlo. La cosa sarebbe stata risolta "in ufficio" e morta lì. La lettera (pubblica) dice "voi fate umanamente schifo e la vostra volgare utenza non ha nè deve avere a che fare col nostro prodotto".

E' la lettera ad essere un autogol. Mi fa pensare che ai numeri che ci sono dietro non abbiano nemmeno voluto far caso. Come se non si fossero resi conto di chi era l'interlocutore. In questo senso, siamo fermi a taaanto tempo fa.

Ciao

forse, hanno fatto il ragionamento inverso. Un prodotto che garantisce tradizione, qualità, continuità, fiducia, solidità, fedeltà ecc. suscita nell'immaginario del consumatore un'insieme di attributi che costituiscono quella morale di una famiglia tradizionale, che sa scegliere il meglio per se. Un'associazione con il "peccato", farebbe crollare questo dipinto, svalutando il prodotto. Dove è rimasta la mamma fedele, che sa cosa è il meglio per la sua famiglia? La nonna, che cucina la domenica per tutto il suo clan, che ritorna fedelmente perché trova "casa" e rifugio? Un prodotto quasi quasi a simboleggiare "purezza". Per costruire un immagine ci vuole tanto lavoro, per distruggerlo basta poco.

Quando acquistiamo un prodotto, lo facciamo anche in base a cosa sta a rappresentare. Perché ci identifichiamo in qualche modo con quel prodotto. Il porno mette il piacere del sesso in primo piano, che può avvenire con chiunque. Non il piacere verso un legame, che richiede impegno. Sono due immagini completamente differenti. Non so se mi sono spiegata. Se poi c'è del puro bigottismo dietro, non lo so. Ma credo, che è una faccenda dell'immaginario.


sienne

 

[JON]

In sintesi: PornHub (incredibiliardi di utenti giornalieri) realizza un piccolo spot in cui viene nominato il Parmigiano, associandolo all'idea di eccellenza e raffinatezza. Il Consorzio, invece di fregarsi le mani per l'assist pubblicitario gratuito e mandare una mail in inglese scalcagnato per ringraziare, cosa fa? Denuncia PornHub per aver associato il marchio ad attività volgari e censurabili ed aver approfittato della notorietà internazionale del prodotto (dovrei verificare, ma credo che PornHub non fatturi proprio noccioline: è più o meno leader mondiale del settore, e sicuramente più noto a livello planetario del suddetto Parmigiano).

Qui l'articolo: http://www.wired.it/lifestyle/food/2015/08/13/pornhub-parmigiano-reggiano/

E voi che ne pensate?

a) Siamo veramente delle teste di cazzo, in questo Paese.
b) Che tutti i miliardi di utenti di PornHub non si azzardino a comprare un prodotto italiano d'eccellenza, sarebbe uno scandalo!!
c) Altro.

Io penso che questa sia la definitiva e autorevole conferma che il formaggio non favorisca in alcun modo le prestazioni sessuali maschili. Checché se ne sia detto.

 

[giorgiocan]

Un prodotto che garantisce tradizione, qualità, continuità,...

Dove è rimasta la mamma fedele, che sa cosa è il meglio per la sua famiglia? La nonna, che cucina la domenica per tutto il suo clan, che ritorna fedelmente perché trova "casa" e rifugio?

Semplicemente, non esistono più (e qui la fedeltà non c'entra). O sono in via di ultima estinzione. Per questo il target commerciale di PornHub sembra bello in forma, mentre quello del Parmigiano (fosse davvero quello che indichi) è legato ad un immaginario costituito da una sparuta minoranza con ovvi problemi di senilità*.

Ribadisco che il senso di tutta la riflessione è il seguente. Oggi come oggi c'è una notevole probabilità che il padre (o madre) di famiglia cui una volta il mercato si rivolgeva offrendo i valori che citi a inizio post, conosca i circuiti pornografici del marchio in questione. Così come è probabile che utilizzi un social network, preferisca le ferie al mare, ecc.

L'intera storia secondo me è semplicemente simbolica di due mentalità. Gli americani (ma mica solo loro) guardano i fatti e i dati, non si preoccupano nemmeno di approfondirli troppo, non hanno "problemi di tradizione" nell'approccio al mercato (salvo nel caso di prodotti effettivamente legati alla loro tradizione culturale). Noi siamo ancorati una visione tradizionale che probabilmente non è mai esistita nei fatti (ed è comunque assolutamente nostrana come idea), e in nome di quella "virtù antica" ancora ci arrabattiamo per cambiare il meno possibile. Negli ultimi decenni la capacità di innovare della nostra impresa è andata via via scemando, tanto che oggi è addirittura osteggiata dal mercato del lavoro tradizionale. Per questo molti italiani con un'idea, di questi tempi, sono spesso costretti ad andare a svilupparla all'estero o a vederla morire di abbandono. Vedi, ad esempio, proprio il comparto tecnologico/informatico.

*E' ovvio che non è così, io rappresento l'utenza di entrambi i brand e sono bello vispo!

 

[giorgiocan]

Io penso che questa sia la definitiva e autorevole conferma che il formaggio non favorisca in alcun modo le prestazioni sessuali maschili. Checché se ne sia detto.

Amen!

 

[feather]

Vedi, ad esempio, proprio il comparto tecnologico/informatico.

Esiste un comparto informatico in Italia degno di rilievo? Dove? Dove l'hanno nascosto?
Di tecnologia rimane giusto qualcosa di avionica e tecnologia aerospaziale.

 

[giorgiocan]

Esiste un comparto informatico in Italia degno di rilievo? Dove? Dove l'hanno nascosto?
Di tecnologia rimane giusto qualcosa di avionica e tecnologia aerospaziale.

E che ho detto io? Magari sto diventando inetto a esprimermi in italiano e non me ne rendo conto!

 

[JON]

Amen!

Era ora che questa cosa venisse a galla.
Sai, è da un pezzo che ho eliminato i formaggi dalla mia dieta.

 

[giorgiocan]

Sai, è da un pezzo che ho eliminato i formaggi dalla mia dieta.

E io ho cominciato a mia volta a seguire il tuo esempio!

PS - Stamattina ho introdotto l'argomento di questa conversazione in azienda. Sarà che noi quei dati li conosciamo, ma il responso "Il Consorzio ha fatto la cazzata" è stato unanime. Poi, sull'aspetto legale è fuor di dubbio che le obiezioni siano assolutamente corrette, ma ribadisco che non è apparentemente quello il centro della questione.

 

[perplesso]

E io ho cominciato a mia volta a seguire il tuo esempio!

PS - Stamattina ho introdotto l'argomento di questa conversazione in azienda. Sarà che noi quei dati li conosciamo, ma il responso "Il Consorzio ha fatto la cazzata" è stato unanime. Poi, sull'aspetto legale è fuor di dubbio che le obiezioni siano assolutamente corrette, ma ribadisco che non è apparentemente quello il centro della questione.

la belinata l'ha fatta PornHub. eppure il post di Sienne era chiaro.

 

[giorgiocan]

la belinata l'ha fatta PornHub. eppure il post di Sienne era chiaro.

Ok, la smetto.
Se volete pensare che quello spot avrebbe rovinato l'immagine che il Consorzio ha costruito, continuate pure (non vi chiedo di spiegarmi come sarebbe potuto succedere all'atto pratico, se volete pensateci voi).
Io ho l'impressione che quella che fate sui contenuti sia una valutazione astratta (non ho ancora capito se l'articolo l'hai letto e il video l'hai visto), sui valori che esibiamo in piazza ma che non hanno nulla a che vedere con quello che facciamo quando si tratta di estrarre il portafoglio.
Continuo a essere convinto che in questo modo non si vada da nessuna parte, ma è vero anche che nel mio lavoro vedo un sacco di aziende chiudere piuttusto che provare a cambiare mentalità. Contente loro...

 

[perplesso]

Ok, la smetto.
Se volete pensare che quello spot avrebbe rovinato l'immagine che il Consorzio ha costruito, continuate pure (non vi chiedo di spiegarmi come sarebbe potuto succedere all'atto pratico, se volete pensateci voi).
Io ho l'impressione che quella che fate sui contenuti sia una valutazione astratta (non ho ancora capito se l'articolo l'hai letto e il video l'hai visto), sui valori che esibiamo in piazza ma che non hanno nulla a che vedere con quello che facciamo quando si tratta di estrarre il portafoglio.
Continuo a essere convinto che in questo modo non si vada da nessuna parte, ma è vero anche che nel mio lavoro vedo un sacco di aziende chiudere piuttusto che provare a cambiare mentalità. Contente loro...

non ti è chiaro il punto fondamentale. non usi un mio prodotto in un tuo spot,senza chiedermi il permesso.

che poi quello spot potesse essere una buona chance per il Consorzio, può anche darsi. non mi sento escluderlo.

ma quelli di PornHub hanno sbagliato nel metodo. questo è difficilmente contestabile.

 

[feather]

non ti è chiaro il punto fondamentale. non usi un mio prodotto in un tuo spot,senza chiedermi il permesso.

che poi quello spot potesse essere una buona chance per il Consorzio, può anche darsi. non mi sento escluderlo.

ma quelli di PornHub hanno sbagliato nel metodo. questo è difficilmente contestabile.

Quindi tu preferisci perdere soldi per una questione di principio che farne?
Ho capito giusto?

 

[perplesso]

Quindi tu preferisci perdere soldi per una questione di principio che farne?
Ho capito giusto?

preferisco fare un accordo che sia reciprocamente vantaggioso, piuttosto che venire a sapere da terzi che viene sfruttata l'immagine di un mio prodotto senza che io abbia niente in cambio, se non un aleatorio ritorno pubblicitario.

ripeto: non è il merito se sia o meno utile alla promozione del parmigiano nel mondo farsi vedere in un spot su PornHub.
è il metodo che si contesta.

 

[sienne]

Semplicemente, non esistono più (e qui la fedeltà non c'entra). O sono in via di ultima estinzione. Per questo il target commerciale di PornHub sembra bello in forma, mentre quello del Parmigiano (fosse davvero quello che indichi) è legato ad un immaginario costituito da una sparuta minoranza con ovvi problemi di senilità*.

Ribadisco che il senso di tutta la riflessione è il seguente. Oggi come oggi c'è una notevole probabilità che il padre (o madre) di famiglia cui una volta il mercato si rivolgeva offrendo i valori che citi a inizio post, conosca i circuiti pornografici del marchio in questione. Così come è probabile che utilizzi un social network, preferisca le ferie al mare, ecc.

L'intera storia secondo me è semplicemente simbolica di due mentalità. Gli americani (ma mica solo loro) guardano i fatti e i dati, non si preoccupano nemmeno di approfondirli troppo, non hanno "problemi di tradizione" nell'approccio al mercato (salvo nel caso di prodotti effettivamente legati alla loro tradizione culturale). Noi siamo ancorati una visione tradizionale che probabilmente non è mai esistita nei fatti (ed è comunque assolutamente nostrana come idea), e in nome di quella "virtù antica" ancora ci arrabattiamo per cambiare il meno possibile. Negli ultimi decenni la capacità di innovare della nostra impresa è andata via via scemando, tanto che oggi è addirittura osteggiata dal mercato del lavoro tradizionale. Per questo molti italiani con un'idea, di questi tempi, sono spesso costretti ad andare a svilupparla all'estero o a vederla morire di abbandono. Vedi, ad esempio, proprio il comparto tecnologico/informatico.

*E' ovvio che non è così, io rappresento l'utenza di entrambi i brand e sono bello vispo!

Ciao

non è questione se esistono ancora o meno. La pubblicità di un prodotto si serve soprattutto nel trasmettere desideri, songi, valori, motivazioni, idee ecc. che con la realtà centrano poco o nulla. La fraganza di Denim viene associata al luomo irresistibile e infallibile. Malboro, veniva associata ad una vita libera e avventuriera (con il bello cow-boy). La casa del mulino bianco, con armonia e che caspita ne so.
Che poi, una nuova associazione possa fare bene, questo è un'altro discorso e che apparentemente il Consorzio non ci crede tanto.


sienne

 

[giorgiocan]

non ti è chiaro il punto fondamentale. non usi un mio prodotto in un tuo spot,senza chiedermi il permesso.

che poi quello spot potesse essere una buona chance per il Consorzio, può anche darsi. non mi sento escluderlo.

ma quelli di PornHub hanno sbagliato nel metodo. questo è difficilmente contestabile.

Non lo so. Cioè, è ovvio che hai ragione da un punto di vista tecnico, neanche una parola. Ma è davvero il punto fondamentale? Se una bottega di provincia avesse usato il loro marchio in uno spot, non avrei nulla da eccepire (e sicuramente nemmeno il giudice). In questo caso non lo so. E' come se Nike avesse inserito una Ferrari in un proprio spot, facendo dire a un attore "Che macchina stupenda!". Avrebbe senso per la Ferrari rivalersi sulla Nike?

E chiariamo, PornHub non ha bisogno del Consorzio per crescere in quanto a notorietà. E', in caso, indubitabilmente il contrario. Ma dalla tua prima reazione ("milioni di maschi segaioli"), io credo tu non abbia idea dei dati reali. Poi, posso sbagliare e il tuo parere puù essere invece quello risolutivo.

Dico solo che se lavorassimo entrambi per il Consorzio, tu in ufficio legale e io al marketing, staremmo litigando di brutto!

 

[sienne]

preferisco fare un accordo che sia reciprocamente vantaggioso, piuttosto che venire a sapere da terzi che viene sfruttata l'immagine di un mio prodotto senza che io abbia niente in cambio, se non un aleatorio ritorno pubblicitario.

ripeto: non è il merito se sia o meno utile alla promozione del parmigiano nel mondo farsi vedere in un spot su PornHub.
è il metodo che si contesta.

Ciao

e probablimente pure, per evitare un precedente.
Le cose vanno concordate.


sienne